MFA

【同济大学人文艺术硕士创意营销课堂依托于人文学院深厚的文化底蕴及实践基础，致力于解决从事创新创业的艺术硕士研究生等群体在市场营销方面遇到的难题，通过精选出一个又一个经典案例进行分析，整合，包装，让同学们能够全方面，有层次的学习到市场营销的全套流程。主讲老师全程会与学员们亲密互动，学习氛围轻松愉快。】

本次MFA课程，叶老师带领MFA学员们继续深入智能穿戴设备输入法的品牌营销策划。本节课学员杨清茹从用户需求、智能设备输入法SWOT、市场定位、营销战略、融资计划、发展战略等多方面对智能设备输入法进行汇报。

我们为什么需要一款输入法?

信息的输入端口，是信息时代每个人生活的必需。输入法在其中扮演了如下的角色：

● 传递消息

●传播信息

● 交流

智能穿戴设备输入法SWOT分析

Strength-全新的输入方式会在新的智能穿戴设备的输入市场中开辟新的技术赛道和平台，这是新兴输入法的优势所在。

Weakness-在上一个成熟平台节点（PC端、移动端）尚未衰退之前，新的输入平台需要经过漫长的等待和一个适当的机会节点引起爆点增长。

Opportunity-在消费升级的背景下，以及可穿戴设备市场即将爆发的前期，用户在跨平台的输入需求需要得到满足和优化，同时针对不同智能设备的使用习惯及观念也会随着市场的普及和使用流行度逐渐被人们所接受。

Threat-是否开源、迅速被竞争对手模仿推出同质竞品，以上威胁是产品在打磨阶段需要认真分析用户需求的关键。

谁会用穿戴型智能设备？

整合穿戴型智能设备利益相关者的共同需求，并在其中取得平衡是策划阶段必须要考虑的问题。

•        终端用户

•        设备制造商

•        挂靠商家

•        政府机构

•        公益组织

市场定位——如何让人一眼就喜欢上你?

产品如同与人谈恋爱，如何让人一见钟情，用户在接触产品时产生一种吸引感和使用欲，需要在交互方式、用户界面、原型测试、品牌特征、用户研究等等方面重点分析带给用户的何种“吸引感”。

•        快捷方便更顺手

•        炫酷时尚有个性

•        温馨周详更体贴

•        有趣好玩更娱乐

•        高端大气有品味

如何让人一直都喜欢你?

前期解决了产品的吸引感，在此基础上，不断优化易用性和解决用户需求的可用性。问题就是——产品不断优化迭代的过程。

•        好用，顺手，方便，快捷

•        准确，智能，多功能

•        时尚，大众化

•        有助于交流，更好的交流效果

•        引领风尚，创造一种生活态度

品牌核心特征

【滑翔者】－－自由，快速，冒险，炫酷，时尚，运动，年轻，力量，热情；

【华尔兹WALTZ】－－品味，含蓄，流畅，摆荡，轻盈，优雅，奢华，关怀，温暖。

【虾滑】－－娱乐，有趣，年轻，开心，快消，享乐，挥霍，满足。

【速滑】－－激烈，爆发，力量，竞争，比拼，年轻，高冷，炫酷。

营销战略

短期目标：二年。锁定穿戴型智能设备80%的市场份额；

中期目标：五年。稳定穿戴型智能设备50%的市场份额，瓜分传统电子设备20%的市场份额。

长期目标：十年。拥有自己的品牌搜索引擎，及其它周边衍生品。

盈利方式

•        积累用户，发展自己的品牌，树立口碑；

•        与各搜索引擎合作，通过输入法给浏览器带来安装量，给搜索带来流量；

•        与各类交流门户网站合作、即时交流APP及各类商家合作。

未来发展战略

•        明星、网红代言

•        形成自己的品牌用户社群；

•        创建自己的搜索引擎，门户网站；

•        周边文创衍生品的开发，

•        引领生活风尚。

汇报结束后，叶老师对此做出了很高的评价，尤其是对于“虾滑”一词的幽默感，受到了同学们的一致好评。之后，叶老师又进行了输入法的相关知识讲解，其中引用了罗永浩在发布会上的一段语音，罗永浩的语言艺术让大家看到了行销的多元化方式。这节课让同学们学习到了很多，也为黄老师的创业提供了很多素材，让同学们都有了很大的收获。下期课程，我们不见不散～