作者 | 青云
来源 | 互联网洞察（ID：netdongcha）
放出的预热海报中，立出的这么几个flag相当吸睛：包括“改名换姓？”、“洗心革面？”、“干掉自己？”、“打破圈层？”等等。这也不禁让各界产生钉钉要改名以及从职场进入个人社交的猜测。显然，如果网友的猜测为真，那么钉钉将会成为阿里社交梦的新寄托点。最先开始是通过投资陌陌、收购新浪微博股票等方式涉足社交领域。之后，阿里开始转变，由投资变为自己推出APP产品，其中最有名气的当属“来往APP”。不过，遗憾的是，就算是马云亲自率军上阵做推广，来往也并未成功出圈，反而在2015年，经过更名等一系列操作之后，成为一款阅后即焚的聊天工具。此后，阿里也曾推出其他对标社交领域的APP，但收效甚微。2019年，在各种社交产品一波接一波出现之后，阿里的社交之心又开始跳动。4月，阿里巴巴以全资收购企业协作软件平台Teambition，扩大阿里的社交版图。9月，阿里重启“来往”项目，由前来往产品负责人、现钉钉CEO陈航（花名无招）担任项目负责人。此外，秘密上线一款名为“Real如我”的社交新产品，试图从校园社交中找到新的突破口。从过往阿里在社交上的布局，可见，阿里对社交有自己的梦想和执念。而今，钉钉提出“打破圈层”或许也是希望能通过自身的努力，让阿里的社交梦多一种实现的可能。要说钉钉从职场切入个人社交领域，也算是一个充分利用自身优势的选择。我们都知道，从问世到后来的发展，钉钉的办公属性非常明显，在智能办公领域，钉钉也占据先发优势。目前，钉钉已经形成了由智能考勤、网络中心、智能会议、云打印等智能产品构成的智能办公体系，全面覆盖企业办公中的多种场景。有数据显示，钉钉在智能办公领域的市场份额与活跃用户数均位列行业第一，且超过二到十名市场份额的总和。可以说，经过多年的发展，钉钉已经成为智能办公领域的独角兽。不仅在职场办公领域占有一定优势，并且在多年的经营之下积累了一大批用户。有报告数据显示，截至今年6月30日，钉钉个人用户数已经突破2亿，企业组织数突破 1000 万。此外，中国有4300万家中小企业，也就是说，中国平均每四家企业组织中就有一家正在使用钉钉。或许凭借经年积累下来的用户优势，钉钉从职场切入个人社交领域会是一条捷径。但不可否认的是，钉钉经年积累下来的用户优势，能不能真正为钉钉切入社交领域所用，可能并不好说。当下，钉钉凭借个人用户数突破2亿，企业组织数突破1000万的成绩在办公领域占有较大优势。不过，就算在办公领域，钉钉占有优势，它也未必就能玩转社交场。先不说别的，单说微信，目前，微信的用户数已经超过11亿。而腾讯旗下的社交巨头不止微信一个，还有用户数超8亿的QQ，这两个都是钉钉未来在社交领域中不能忽视的有力对手。更何况，在微信和QQ之外，还有众多巨头们频频推出社交产品，抢占市场份额。相信有不少人都听过“天下苦微信久矣”，而关于钉钉，也有“职场厌钉钉”的说法。不知道何时起，钉钉开始成为职场人士难以言说的痛，“职场厌钉钉”则成为来自职场人士的无力吐槽。在这种情绪或者说吐槽影响下，钉钉能否成功将自己的现有用户转化为个人社交用户，还不得而知。此外，从职场切入个人社交领域，与钉钉当初的“让工作归工作，让生活归生活”背道而驰。如果钉钉真的从职场切入社交领域，那也就意味着当初的一切都需要推倒重来，“让工作归工作，让生活归生活”也会成为一纸空谈。如此操作之下，原本超2亿的用户中，又会出现多少流失和留存，可能还需要画一个问号。总之，尽管钉钉从职场切入到个人社交领域会遇见来自行业和自身两个方面的考验和挑战。但在“干掉自己？”、“打破圈层？”等多个flag之下，我们可以对钉钉的5周年新品多一些期待。或许，5岁的钉钉真的能成为阿里在社交领域进击的一把利刃，一改阿里在社交领域屡战屡败的战绩。版权问题、商务合作
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